2023年5月11日，国家广播电视总局发布了行业标准《GY/T 368—2023 先进高效视频编码》（AVS3视频编码），本标准由国家广播电视总局广播电视科学研究院牵头编制，中央广播电视总台、国家广播电视总局广播电视规划院、北京大学、鹏城实验室、华为技术有限公司、深圳市大疆创新科技有限公司、浙江大学、清华大学、三星电子株式会社、上海海思技术有限公司、北京大学深圳研究生院、中山大学、北京字节跳动科技有限公司、上海大学、联发博动科技（北京）有限公司、上海国茂数字技术有限公司、哈尔滨工业大学、中国科学院计算技术研究所、武汉大学、中国科学技术大学、电子科技大学、广东博华超高清创新中心有限公司、腾讯科技（深圳）有限公司、杭州海康威视数字技术股份有限公司、北京达佳互联信息技术有限公司、阿里云计算有限公司、OPPO广东移动通信有限公司、浙江大华技术股份有限公司、同济大学、绍兴文理学院、绍兴市北大信息技术科创中心、北京博雅睿视科技有限公司、杭州当虹科技股份有限公司、咪咕文化科技有限公司参与编制。该标准规定了适应多种比特率、分辨率和质量要求的高效视频压缩方法编码位流的结构、语法、语义和解析、解码过程，适用于广播电视、网络电视、网络视音频、数字存储媒体、静止图像序列等视频编码。
AVS3视频编码效率比上一代视频编码标准AVS2提高了近1倍，与国际同类标准H.266/VVC相当。标准的发布，将对超高清产业发展起到支撑作用，有力推动我国广播电视和网络视听高质量发展。
